授权商品年销数十亿元，艾影开启IP战略新征程

哆啦A梦+蜡笔小新+麦兜+穿越火线+轻松小熊……顶级IP的“金牌大管家”艾影童曼，有了更多中外伙伴。

9月10日，超过800位来自不同行业的品牌代表，在上海静安香格里拉酒店参加了一场盛会。

这是以“链接新次元，赋能造梦者”为主题的“艾影·童曼IP战略共创大会”，艾影（上海）商贸有限公司总经理、哆啦A梦版权方代表、蜡笔小新版权方代表、麦兜版权方代表等悉数到场，回顾了艾影童曼过去IP业务、分享新的合作IP，以及对优秀合作伙伴进行褒奖。

本次大会，艾影童曼官宣了一些重磅新IP的合作，其中有CLAMP35周年作品（包括《魔卡少女樱》《四月一日灵异事件簿》《魔法骑士》《人形电脑天使心》《三叶草》《翼·年代记》）、铁甲小宝、穿越火线、麦兜、坂本日常、San-X旗下IP(包括轻松小熊、角落小伙伴等）。

中国IP授权老兵，与顶流品牌共成长

2002年，香港国际影业在上海成立艾影公司，负责中国大陆地区，迄今已有二十余年。截至目前，艾影已与几十个行业超过200家头部被授权商合作。

以蜡笔小新为例，文创潮统计显示，52TOYS的蜡笔小新动感新生活系列，近一年来长期位于天猫可动手办热销榜榜首；灵动创想凭借蜡笔小新新次元系列搪胶大娃，进入过天猫抖音等平台畅销榜前列……

此外，文创潮注意到，哆啦A梦和蜡笔小新还是商业地产、文旅融合等线下业态的“宠儿”。

比如上海新世界股份有限公司，今年它的四大经营重点之一就是业态迭代，包括开设自营专柜“新铛集”，吸引年轻消费者。

新铛集主打哆啦A梦和蜡笔小新的周边集合专卖。据《新民晚报》报道，今年的“五五购物节”，上海新世界城新铛集的销售额同比增长了40%。

值得一提的是，艾影的这些成绩并非简单粗暴“收割”IP的人气势能，而是携手版权方共同成长，与部分厂商的做法截然不同。

用艾影CEO朱晓菊的话来说，“IP授权行为可以是短期的热闹，但IP品牌经营一定需要持久的滋养。”

在与经典IP的合作中，艾影积累了一套自己的IP运营哲学，成为顶流品牌的金牌大管家。他们致力于全方位打造IP品牌价值，在IP授权业务、联合推广、新零售和粉丝运营四大板块都投入巨大的人力物力财力。

比如哆啦A梦，2002年，刚进入中国不久的艾影策划了一起震撼全国的事件：遵从原著作者希望全世界都能统一译名的遗愿，举行哆啦A梦更名记者招待会，结束了当时哆啦A梦在国内拥有各式称呼的混乱局面。

二十多年前，中国内地的IP授权还处于早期阶段，市场环境在某种程度上可谓“荒芜”，使得哆啦A梦的授权业务难以开展。动画传播也受到严格限制，在少儿IP领域有《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《猪猪侠》等强劲对手。

艾影及时调整方向，通过“哆啦A梦诞生前百年”系列策展（哆啦A梦的设定是来自2112年未来世界的蓝色机器猫），巡展一经面世便引起巨大反响，唤醒了很多成年人的童年记忆。

蜡笔小新也在与艾影的20余年专业合作中，逐渐成长为潮玩界的代表，在年轻人聚集的微博、抖音、B站等平台影响过亿人群。

诸如此类从0到1的创新突破，以及如何打造IP的距离感、神秘感、新奇感，“为筑梦者赋能”的艾影还有很多案例，本文限于篇幅就不一一列举。

让快乐点亮生活，艾影为更多筑梦者赋能

艾影20多年积累的IP运营哲学，有着细致而丰富的方方面面，对极致的追求没有上限，其中一个关键词是“让快乐点亮生活”：

通过创造与消费者生活息息相关的IP体验，借助包罗万象的授权产品触达身心灵的各个角落，点燃人们对平凡生活的热爱和对美好未来的向往。

运用多年的经验沉淀和对市场的敏锐嗅觉，艾影希望不断开发IP形象的市场价值，持续驱动高质量成长，助力推动行业的外延向无穷大拓展。

对于相伴20多年的“老伙伴”哆啦A梦和蜡笔小新，艾影有针对性地部署了形式多样的市场和营销计划，线上线下联动助力，进一步放大经典IP的影响力和商业价值，并且为未来更具挑战的市场环境做好战略准备。

“艾影·童曼IP战略共创大会”亮相的“新朋友”们，同样也是艾影IP运营哲学的体现。

对于品牌版权方和被授权客户的选择，艾影童曼秉承着“严进严出”的衡量标准。

在艾影团队看来，每一次“牵手”，都是全情投入与长期托付，必须慎重筛选价值观一致、理念匹配的合作伙伴，一起享受长期主义带来的裨益。

艾影童曼本次公布的“新朋友”，既有麦兜、CLAMP35周年作品、铁甲小宝等经典作品，也有轻松小熊、角落小伙伴、坂本日常等风头正劲的新生代，还有穿越火线这种IP授权新面孔。

这个组合数量庞大，但我们很容易就能发现它们的共通之处：不管IP源自哪种媒介形态，都是在艾影童曼“让快乐点亮生活”的基础之上进行“链接新次元”。

比如麦兜，1988年诞生至今，持续输出的各种内容，都保持着憨态可掬又温情动人的形象。

《铁甲小宝》今年5月在国内多家视频平台上线了高清重置版，吸引大量特摄剧粉丝缅怀童年。

轻松小熊和角落小伙伴，凭借可爱形象和独特世界观，其内容和衍生品在日本及海外都已掀起过一波又一波的热潮。

穿越火线（简称CF）的游戏本体已经运营近20年，腾讯在中国发行的客户端游戏和手机游戏常年处于畅销榜单前列，是数千万忠实玩家粉丝的青春记忆……

可以预见，艾影童曼将秉承20多年来积累的IP运营哲学，与新老合作伙伴共同努力，“为筑梦者赋能”，打造更多顶流。

（转自：文创潮）