Meta重回增长通道 AI真是幕后推手？

　　来源：中国经营报

　　本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

　　近日，Meta发布了最新的财报数据。财报显示，Meta在2024年上半年营收为755.27亿美元，上年同期为606.45亿美元。运营利润为286.65亿美元，上年同期为166.19亿美元；净利润为258.34亿美元，上年同期为134.98亿美元。

　　速途研究院院长丁道师在接受《中国经营报》记者采访时表示：“Facebook（现已改名Meta）是全世界最早一批做人工智能的巨头，这两年这个概念爆火之前，它就已经做了。当然这两年火了起来，它继续加码人工智能相关的产品，不管是做大模型，还是做AR也好，一直在布局。所以，它今天还能实现两位数以上的增长。并且按照这个趋势，Facebook还可以继续增长，对其前景看好，因为相比其他企业，它有数十亿的用户群体，有海量的可以让人工智能产品落地的能力和资源。”

　　数字广告仍是核心

　　财务数据显示，Meta在2024年上半年来自Family of Apps的收入为747.34亿美元，上年同期为600.29亿美元；来自Reality Labs（增强现实部门）的营收为7.93亿美元，上年同期为6.16亿美元。

　　同时，Meta在2024年上半年来自Family of Apps运营利润为370亿美元，上年同期为243.51亿美元；来自Reality Labs的运营亏损为83.34亿美元，上年同期亏损77.32亿美元。

　　在Meta这份财报中，其主要亮点来自市场份额取得持续增长的数字广告市场。这是Meta营收占比达98%的核心盈利业务，主要贡献自Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等应用程序。

　　按照官方的说法，正是AI推动了Meta的核心业务大增。

　　与此同时，前几天Meta创始人、CEO马克·扎克伯格宣布了Meta最新开源大型语言模型（LLM），名为 Llama 3.1，拥有三个不同的版本。扎克伯格称其为“业内顶尖水准的”AI模型，并表示能够与OpenAI和谷歌等竞争对手的类似产品相抗衡。

　　扎克伯格表示，行业应该专注于开源AI，而不是像OpenAI的ChatGPT这样的闭源模型。

　　此外，扎克伯格在上一季度的财报电话会议中也表示，由于Meta具备独特的数据和构建特定的产品集，因此完全不担心搞开源（特别是开源Llama系列）会削弱其核心竞争力。

　　Meta的公告显示，Llama 3.1在Llama 3的基础上进行了重大更新，Llama 3.1主要用于驱动聊天机器人，可以进行八种语言的对话，编写更高质量的计算机代码，并可以解决更复杂的数学问题。

　　像其他开源和闭源生成式AI模型一样，Llama 3.1 405B可以执行各种任务，可以编程、回答基本数学问题，也可以用八种语言（英语、德语、法语、意大利语、葡萄牙语、印地语、西班牙语和泰语）总结文件。该模型目前仅支持文本操作，这意味着它不能回答图像问题，但大多数基于文本的工作负载（如分析PDF和电子表格）在其能力范围内。

　　Meta表示，公司正在尝试多模态模型。在此前发表的一篇论文中，公司研究人员表示，他们正在积极开发可以识别图像和视频并理解（和生成）语音的Llama模型。然而，这些模型尚未准备好公开发布。

　　AR业务波动中探索

　　“至于AR业务，几年前业绩还是很差，尤其是元宇宙这一波风口起来后，包括Facebook也收购了相关的硬件、软件相关的服务企业，在这个行业投资了数百亿元。但是从这两年来看，这些AR时代的相关应用需要再等一等，包括苹果相关的AR设备虽然很好，但是价格太贵了。所以说，这个业务可以做，但是根据目前的应用场景来看，不会做得特别大，重点还是用人工智能怎样让其社交网络业务更好地发展起来。”丁道师说。

　　据了解，在AR方面，Meta的Reality Labs部门（主要专注于增强现实 （AR）、虚拟现实 （VR） 和元宇宙产品）在过去4年多时间，亏损超过500亿美元，成为拖累Meta净利增长的“元凶”。

　　其中，Meta的Reality Labs部门在2020年亏损为60亿美元，2021年亏损100亿美元，2022年亏损130亿美元，2023年更是亏损160亿美元，这意味着4年时间，Meta的Reality Labs部门亏损高达450亿美元。

　　从Facebook更名Meta不到一年后，Meta耗巨资打造的元宇宙应用“Horizon Worlds”上线全球用户不足20万，还率先在自家开发团队收获了一波差评：质量低、bug多，自己员工都嫌弃。

　　智能硬件方面，此前，Meta已提交了两份与未来AR智能眼镜相关的专利，接下来可能还会披露更多。扎克伯格在一次访谈中透露，Meta正在研发的下一代AR智能眼镜，其性能将远超Ray-Ban产品，有望彻底颠覆传统眼镜的概念，进展已到了接近展示原型版的阶段。

　　与此同时，海外AR眼镜赛道或将再添一巨头。外媒消息显示，微软于近期获得了两项与AR眼镜相关的重要专利，而专利暗示微软或计划推出搭载摄像头的AR眼镜。这两项专利分别聚焦于提升智能眼镜在复杂环境中的运动与位置追踪能力，以及提升拍摄图像的分辨率。

　　除了微软，近期以来，海外巨头们频繁在AR眼镜上发力，苹果就是其中一员。今年5月，苹果未来智能眼镜新专利申请公布。资料显示，苹果未来智能眼镜采用了“主辅双屏幕+LED 阵列”的设计，具有三重显示系统、精准定位、个性化的服务与交互等特点。其中，尤其三重显示，极具创新性、趣味性。

　　机构数据显示，2023年，Rokid、雷鸟创新、XREAL、INMO四家公司占据中国消费级AR产品85%以上市场份额。也就是说，未来一旦Meta、苹果、微软等海外巨头企业推出AR眼镜，国内厂商在海外的市场份额或将受到较大的影响，甚至也会波及其国内市场份额。

　　谈及对Meta未来发展的看法，丁道师认为，Meta现在的方向对，重仓人工智能，并且人工智能和社交网络业务高度协同，这已经是未来相关业务的发展方向。所有的企业都要来做，不管是做搜索、做社交、做新闻、做电子商务，做任何一项互联网业务，人工智能都是重中之重。